Círculo Fortuny refuerza el papel de la industria de la alta gama en la recuperación

Círculo Fortuny, la principal asociación española de marcas y empresas del sector de alta gama, apuesta por convertir a España en la “referencia” de la excelencia europea en los próximos años. Así lo anunció su presidenta, Xandra Falcó, durante la celebración de su 10º aniversario en el Museo Thyssen-Bornemisza de Madrid. Un cometido para el cual el Ministerio de Cultura se reconoció como “aliado” de esta industria, proclamando que el sector del lujo y la cultura serán un “elemento tractor” dentro del Plan de Recuperación del Gobierno para gestionar los fondos europeos NextGenerationEU.

Entre el más del centenar de asistentes se contó con la mayoría de sus marcas asociadas, así como representantes de Fondazione Altagamma (Italia), Walpole British Luxury (Reino Unido) y Comité Colbert (Francia) que, junto a Círculo Fortuny, forman parte de ECCIA (European Cultural and Creative Industries Alliance), la asociación paneuropea que agrupa a más de 600 marcas de alta gama. El acto estuvo arropado por el Ministerio de Cultura representado por el subsecretario de Cultura y Deporte, Eduardo Fernández Palomares; el director general de Turespaña, Miguel Sanz y la delegada de Turismo y el director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo y Héctor Coronel, respectivamente.

La presidenta, que recogió el testigo al frente de la asociación de su padre hace ahora un año, recordó la inmensa alegría cuando el Museo del Prado aceptó formar parte de Círculo Fortuny. Otros hitos salieron a relucir como la presidencia de ECCIA en el periodo 2019-2020, durante la cual se elaboró y presentó el estudio sobre el liderazgo global de la excelencia cultural y creativa europea ante el Parlamento Europeo en enero de 2020 o la celebración del Financial Times Luxury Summit en Madrid en mayo de 2019, situando a España en el foco del lujo internacional.

También conseguir que la Real Academia Española (RAE) aceptara introducir una nueva acepción de la palabra lujo gracias a la inestimable ayuda de Enrique Loewe, uno de los fundadores de Círculo Fortuny en 2011, y que definió la asociación como “idea inteligente y necesaria, un club de personas de buena voluntad y fuerza de voluntad”, tan importantes para el objetivo de excelencia que persigue esta asociación.

Tras repasar los principales hitos desde su fundación en 2011, Xandra Falcó recordó que “la alta gama es el Silicon Valley europeo” ya que el 72% del lujo mundial procede precisamente de Europa. También aprovechó para repasar las grandes cifras de la alta gama: este mercado facturará 1,1 billones de euros en 2021 a nivel global, prácticamente lo mismo que en 2019 y los artículos de lujo personales ya están por encima de niveles pre-pandemia. Según un informe de ECCIA, justo antes de la irrupción del covid-19, esta industria suponía el 4% el PIB europeo y el 10% de las exportaciones, además de dos millones de puestos de trabajo.

En su discurso, la presidenta se refirió también a los cambios que están por venir en una industria “que se ha transformado enormemente en los últimos 10 años manteniendo su esencia”. El e-commerce supondrá el 30% de las compras en 2025 y para ese año los principales clientes vendrán de las denominadas Generaciones Y y X. Las redes sociales nos permitirán pasar de la experiencia física en tienda a la phygital y del producto se pasará a la experiencia personalizada y la emoción que supone una buena obra de arte o un gran paisaje. Sin olvidar, el auge del turismo asiático en Occidente los próximos años.

La presidenta dirigió unas palabras a algunas de las ocho marcas fundadoras – LA Organic, Loewe, Lladró, Marqués de Griñón, Natura Bissé, Numanthia o Sotogrande -, y cómo desde entonces Círculo Fortuny ha crecido hasta las 63 actuales repartidas en 12 sectores. Entre ellas, instituciones culturales como el Liceo de Barcelona, la Biblioteca Nacional, el Museo Thyssen-Bornemisza o el Museo del Prado; empresas como Puig, Cinco Jotas, Vega Sicilia o artesanos como Felipe Conde o Fernando Caruncho, entre otros muchos.