Las cifras del sector de la bicicleta siguen dando buenos resultados en España, con una facturación cercana a los 1.500 millones de euros. En los últimos doce meses, el gasto medio total fue de 294€. Por canales, en la tienda física, alcanzó los 307€ y en la tienda online, 265€.
Estos datos se recogen en el estudio del Observatorio Cetelem sobre consumo en el ámbito del sector de la bicicleta, dado hoy a conocer en rueda de prensa. La presentación corrió a cargo de Liliana Marsán, responsable del Observatorio Cetelem y el Dpto. de Estudios de Cetelem España, Grupo BNP Paribas; Joaquín Mouriz, Director de Marca, Comunicación y Publicidad de Cetelem España, Grupo BNP Paribas, y Carlos Núñez, secretario general de AMBE (Asociación de Marcas y Bicicletas de España).
Según se desprende del estudio, un 14% de los encuestados ha declarado haber comprado algún producto relacionado con el mundo de la bici, frente al 19% del año anterior. Por edades, los más compradores son los que tienen entre 24 y 35 años.
Entre los españoles encuestados que afirman haber adquirido algún producto relacionado con la bici (en los últimos 12 meses), el 48% compró alguna bici, seguido por el calzado (35%), mientras que los cascos y componentes (23%) ocuparon el tercer lugar.
El gasto medio del sector, por tipo de bicicleta, es el relativo a las bicis de carretera (760€), seguido por la de montaña (483€), ciudad (179€) y niño (111€).
En general, los consumidores prefieren la tienda física a la hora de adquirir sus productos relacionados con la bici, aunque hay que señalar que la tienda online tiene peso en lo referido a la compra de textil (31%). Teniendo en cuenta el mercado global de productos relacionados con la bici, aunque el canal preferido por los encuestados son las tiendas especializadas (48%), no existe mucha diferencia con las cadenas multideporte (44%). Sólo el 24% afirma haber realizado sus compras en las grandes superficies.
En el caso concreto de la compra de bicicletas, las tiendas especializadas copan la mayoría del mercado, ya que un 68% de los compradores afirma haber adquirido su bici en estos establecimientos. Muy de lejos le siguen las cadenas multideporte (22%) y las grandes superficies (16%).
TIPOS DE TIENDA
A la pregunta “¿Cuáles son los motivos por los que ha elegido cada tipo de tienda?”, en el caso de la compra de bicicletas, los consumidores con independencia de la tienda, buscan precio (90%), calidad (53%) y variedad de productos (39%).
Como dato a destacar, las compras de bicis realizadas a través del comercio electrónico son en primer lugar por precio (84%), les sigue la facilidad de pago (56%) y algo fundamental en este canal como es la rapidez y comodidad en el proceso de compra, mencionado por el 45% de los encuestados.
En cuanto al medio de pago, al igual que el año pasado, el informe destaca el pago en metálico, un 65% (dinero propio ahorrado) como la principal opción, seguido por la tarjeta de débito (23%), tarjeta de crédito fin de mes (12%) y la financiación solicitada en banco o caja (7%). La financiación, aunque con niveles de utilización muy bajos entre los compradores de este tipo de productos, mantiene cuotas como es el caso de la financiación en tienda, o incluso se incrementa ligeramente como en la financiación solicitada en el banco habitual o en la entidad financiera especializada.
USO DE LA BICICLETA
El informe también aborda las opiniones y comportamientos de los usuarios de las bicicletas en nuestro país. A la pregunta, “¿tiene usted bicicleta?”, el 59,5% de los encuestados españoles afirma tener una bicicleta, lo cual es un porcentaje muy significativo, aunque aún estemos lejos de algunos países europeos.
En base al estudio de AMBE y Sportpanel, el mercado de la bicicleta ha evolucionado mucho en los últimos años. Los datos mostrados nos indican que, un 82% de los encuestados utiliza su bicicleta con un uso deportivo, un punto porcentual menos que el año anterior. En el caso de la utilización de la bicicleta como transporte diario, el porcentaje de uso continúa disminuyendo, y pasa del 30% al 28%. Si segmentamos por edades, hay que destacar la mayor utilización de la bici como transporte diario entre los consumidores con edades comprendidas entre los 25 y 34 años (36%).
BICI ELÉCTRICA
El 70% de los consumidores españoles encuestados que ha declarado tener una bici, afirma conocer lo que es una bici eléctrica. Si segmentamos por sexo, los hombres destacan por encima de la media con un 76% de menciones. Por edad, son aquellos consumidores entre los 35 y 44 años los que destacan por encima de la media con un 78%.
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