170,000 niños por día, se conectan a Internet por primera vez, alterando considerablemente el panorama de los medios. Los medios para niños y su contenido son consumidos cada vez más a través de computadoras, celulares y Tablets. PwC espera que las marcas trasladen su inversión publicitaria a estas plataformas, y dejen de invertir en canales tradicionales (no digitales).
En consecuencia de que los niños están siendo un elevado porcentaje de la audiencia diaria de Internet, las leyes para protegerlos esperan ser aprobadas con gran urgencia. Estos crecientes requerimientos regulatorios ocasionan un cambio en la inversión hacia jugadores dedicados al kidtech, quienes proveen a la industria soluciones centradas en la privacidad.
Hallazgos clave del reporte:
Se estima que el mercado global de publicidad digital para niños continuará creciendo en más del 20% por año (2018-21), alcanzando $1,7 billones de dólares para el 2021 (logrando el 37% de la inversión en publicidad para niños)
Más del 40% del total de nuevos usuarios de Internet mundiales en el 2018, fueron niños.
Se sugiere que las leyes de privacidad para niños en Estados Unidos, deberían ser extendidas hasta 16 años de edad (más que los 13 años de hoy en día) y que otros países como China e India, están planeando implementar leyes similares: Para el 2021 aproximadamente 800m niños podrían tener cubierta su privacidad digital (vs. aproximadamente 130m actualmente).
El despliegue de GDPR en Europa (con su componente “GDPR-K” para niños) ha acelerado el entendimiento del cumplimiento a nivel mundial más allá de las principales marcas, y está apoyando el crecimiento en el sector emergente de kidtech.
Los mayores beneficiarios de la publicidad digital para niños serán los contenidos conformes con las leyes de privacidad digital para niños, YouTube y VOD/OTT.
A pesar del crecimiento de la inversión en publicidad digital para niños, una cantidad significativa de inversión en contenido se destina a servicios de suscripción, al que no pueden acceder las marcas.
Mark Maitland, Gerente de Medios y Entretenimiento en PwC dijo “Está claro que el ecosistema de medios de niños, está siendo transformado por la transición digital y las leyes de privacidad. Habiendo 170.000 chicos usando Internet todos los días al rededor del mundo, este es un tópico muy importante para cualquier empresa que busca alcanzar, comercializar y participar responsablemente con la audiencia infantil."
Dylan Collins, CEO SuperAwesome indicó “El sector de medios digitales para niños se ha vuelto uno de los sectores con más rápido crecimiento y es absolutamente único en el foco de la privacidad digital. El reporte de PwC’s es fácilmente legible para cualquiera que necesite saber cómo va a ser la nueva versión de Internet”.
Comisionado por SuperAwesome, este reporte es generado con entrevistas a propietarios de compañías en la industria de medios digitales para niños. Esto incluye directamente a las marcas, sus agencias y agencias especializadas que representan un gran número de empresas enfocadas en niños.
El reporte de PwC 2019 Kids Digital Media puede ser descargado aqui.