El nuevo Range Rover Velar se exhibió en el marco de la Semana del Diseño de Milán dentro del museo La Permanente. El Velar se incorpora a la familia Range Rover, situándose entre el Range Rover Evoque y el Range Rover Sport. Land Rover y BORN anuncian su asociación para los premios Land Rover BORN que reconocen la excelencia en el diseño.
En la exposición del museo La Permanente se reflejó la filosofía del reduccionismo:
`la complejidad desaparece para mostrar la verdadera calidad´. Esta fue la fuente de inspiración para el diseño revolucionario del SUV. En la muestra también se pudo contemplar una primicia mundial:
`el uso de un tejido Premium sostenible para la creación de un interior actual con una artesanía exquisita´.
Amy Frascella, Directora de Diseño de Colores y Materiales de Land Rover, comentó: "La Semana del Diseño de Milán es la oportunidad perfecta para presentar el Velar, ya que se trata de un vehículo con nombre italiano (que procede del latín), `velare´. El diseño de los materiales y el color del Velar estuvieron muy presentes en nuestra colaboración con Kvadrat, que no podría haber sido más acertada. Kvadrat comparte los mismo valores que Land Rover y el deseo por innovar constantemente para brindar opciones cada vez más selectas a los clientes además de trabajar para definir las líneas de diseño futuro de los materiales premium en nuestros respectivos sectores".
Kvadrat, el fabricante de diseños textiles de alta calidad más importante de Europa, trabajó mano a mano con Land Rover para desarrollar una alternativa a la exclusiva y lujosa tapicería de piel. Fabricado en Reino Unido, este material sostenible se ha diseñado y creado para ajustarse a los estrictos estándares de Land Rover en términos de presencia, confort y durabilidad. Su hilo de lana, de la mejor calidad, muestra muchas características naturales, es increíblemente resistente y resulta apropiado para todos los climas, al mantenerse fresco ante el calor y conservar una temperatura cálida en los ambientes más fríos. Anders Byriel, CEO de Kvadrat, comentó: "Dos innovadores se unen… Land Rover revoluciona el diseño de los SUV y Kvadrat se consolida como líder contemporáneo en diseño interior. Juntos hemos conseguido brindar el feeling y calidad interior de alta gama al segmento Premium de la automoción. El equipo de diseño de Land Rover ha mostrado su compromiso más sincero por explorar las fronteras en diseño, mejorando con ello la calidad de vida a través de la belleza y el rendimiento".
La exposición en esta innovadora muestra incluyó la exclusiva instalación multisensorial de diseño `Reductionism´ y un `bosque´ elaborado íntegramente con materiales de Kvadrat. A través de un recorrido por la instalación, los asistentes puedieron contemplar el nuevo Range Rover Velar. La unión de BORN y Land Rover de debe a que ambos creen que los grandes creadores de productos bellos y funcionales pueden cambiar la forma de vivir y ver el mundo.
BORN es una red comercial para que creadores entusiastas puedan exhibir sus productos, perfiles personales, marcas y equipos. Es un lugar donde los amantes del diseño pueden descubrir productos elegantes, ingeniosos y novedosos de todo el mundo. En la Semana del Diseño de Milán, BORN presentó cinco productos únicos que llevan el reduccionismo a su máxima expresión: el cronógrafo suizo Zenith: El Primero Range Rover; joyas de la diseñadora estadounidense Vanessa Stofenmacher, que utiliza diamantes sostenibles creados en un laboratorio; artículos para el hogar fabricados con cristal fluido de la marca francesa Lalique; sencillos bancos de mármol en blanco y negro de Citco, con sede en Italia; y elegantes accesorios tecnológicos minimalistas diseñados por John Brunner e Igor Duc, de Native Union (Hong Kong).
Tras la presentación en BORN, los creadores pasarán a ser candidatos para los premios Land Rover BORN: la cita anual donde se reúnen los miembros de la élite del diseño para rendir homenaje a la excelencia creativa en todas sus formas. Los premios se reparten entre ocho categorías y son un reconocimiento a aquellas creaciones que demuestran poseer atractivo, sostenibilidad, innovación y relevancia. El plazo de inscripción comenzó el pasado 8 de marzo y la competición puede seguirse en las redes sociales con el hashtag #BornCollective. Los ganadores se desvelarán el 26 de julio en una ceremonia en Noruega.
JC Chopin, fundador y CEO de BORN, comentó: "La creatividad y el diseño deben ser satisfactorios: cubriendo una necesidad, generando placer al contemplarlo y enriqueciendo su uso. Pero la creatividad solo puede lograr sus objetivos si tiene un público. Y por ello entonces me pregunté: '¿Cómo podemos reducir la brecha existente entre el deseo por nuevos productos y la necesidad de financiación de los diseñadores?' Y de esta forma creé BORN".
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