Digilant, compañía líder a nivel global de compra programática de publicidad en tiempo real en Internet, ha adquirido la tecnología de Optimización Dinámica Creativa (DCO, por sus siglas en inglés) de DeltaX. A partir de ahora, Digilant integrará la funcionalidad DCO de DeltaX para optimizar la creatividad de los mensajes y el storytelling a lo largo de todo el proceso de compra.
Esta tecnología permite crear múltiples versiones de un anuncio para diferentes audiencias, a partir de una plantilla con varios elementos dinámicos. A la vez, se pueden hacer muchas versiones de cada elemento. Cruzando esas posibilidades con los datos disponibles de un perfil de usuario, se pueden lograr en tiempo real miles de combinaciones.
Aprovechando tanto su Plataforma de Gestión de Datos (DMP, por sus siglas en inglés) como esta nueva tecnología, Digilant usará datos de clientes obtenidos a través de campañas para asociar la creatividad adecuada al consumidor más indicado. También podrá trasladar los mensajes utilizando diversos formatos de anuncio, atendiendo a las diferencias entre aplicaciones o entre dispositivos de acceso que utilice cada consumidor.
Digilant empleará un conjunto de herramientas creativas optimizadas para cada momento concreto o para cada localización geográfica. Los anunciantes podrán beneficiarse de mensajes publicitarios realmente personalizados para cada usuario mediante una solución integrada.
“Hemos adquirido la tecnología DCO para ayudar a las marcas a contactar con cada usuario de una forma más personalizada y conveniente. Colocaremos la creatividad idónea en frente de la persona adecuada y en el momento oportuno, según el dispositivo que esté usando”, explica Rafael Martínez, country manager para España de Digilant. “Contar con la capacidad de Optimización Dinámica Creativa integrada en la plataforma de nuestra compañía nos permite incorporar plenamente el storyboarding con nuestras DMP y DSP".
Digilant ya ofrecía la tecnología DCO a sus clientes a través de socios externos. Sin embargo, con esta adquisición, la compañía dispondrá de una solución DCO totalmente integrada dentro de su propia plataforma. La empresa proporcionará no sólo una visualización DCO, sino también vídeo.
Con la incorporación de capacidades DCO a la plataforma de Digilant, que integra ya múltiples tipos de datos sobre perfiles de usuarios, la empresa potencia su conjunto de herramientas con capacidades programáticas. De esta forma, se optimizará la identificación de consumidores, se entregarán mensajes relevantes a cada individuo y los anunciantes podrán aplicar más inteligencia que sus competidores.
Creatividad y data
La empresa hindú DeltaX ha desarrollado una plataforma con enorme prestigio a nivel internacional, que integra el concepto data para diseñar y optimizar en tiempo real los mensajes creativos.
"Los anunciantes son muy conscientes de la importancia de personalizar sus mensajes a los consumidores a través de distintos dispositivos, y DCO juega un papel esencial en este proceso", según Ravi Kabra, cofundador y presidente de DeltaX. “Nuestra solución ya ha sido probada en todo el mundo y permitirá a los clientes globales de Digilant aumentar la eficacia y la rentabilidad de su inversión en publicidad digital”.
Estos anuncios registran una mayor tasa de participación de los consumidores en las acciones de marketing: son vistos por encima del 100% más que las creatividades no personalizadas y aportan otras ventajas que garantizan un retorno de la inversión mucho mayor.
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