Casi medio siglo después de su primer lanzamiento en 1968, la mundialmente conocida marca de coches presenta su nueva campaña diseñada por BBDO en la que se plasman todos esos valores que han hecho de Hot Wheels una marca líder durante todos estos años: velocidad, adrenalina, emoción y retos.
Cada vez más padres se preocupan por encontrar productos que refuercen las habilidades de sus hijos durante su crecimiento y aprendizaje y, a través de su nueva campaña, Hot Wheels destaca los desafíos que brinda la marca a los niños, ayudándoles a desarrollar su creatividad y confianza para asumir nuevos retos.
Bajo el eslogan “¡Sí al reto!”, la marca demuestra además que es mucho más que simples coches. El mensaje en tono positivo, anima a los más pequeños a crear sus propios desafíos a través del juego con
Hot Wheels y su gran variedad de productos como pistas y accesorios, resaltando a su vez el poder de la imaginación, la creatividad y la autoconfianza.
El juego es una etapa clave en la infancia, un periodo en el que los niños aprenden a socializarse y a diferenciar cómo deben pensar y actuar en cada situación. Se trata de una fase en la que también forjan su personalidad. A través de la nueva campaña, Hot Wheels anima a los niños a fijarse sus propios retos y, en caso de no conseguirlos, ¡volver a intentarlo! Porque cuando un niño acepta un reto, no existe meta inalcanzable.
"Nuestro objetivo es fomentar ese ‘espíritu retador’ entre los más pequeños animándoles a probar, fallar y repetir hasta conseguirlo. Nuestra campaña ‘Sí al reto’ hace exactamente esto de una manera creativa y estimulante", comentó Chris Down, Senior VP - Global Brand General Manager de Hot Wheels.
A modo de símil, el vídeo transmite que la vida está llena de desafíos que nos hacen más fuertes y defiende el espíritu retador de los niños.
El spot original de 60 segundos comienza con una joven madre que lleva a su hijo a dar un paseo en un flamante deportivo amarillo. Durante su paseo se encontrarán con varios obstáculos como una boca de incendios abierta o varios bidones que entorpecen la carretera, y que la madre tendrá que sortear en su deportivo, todo ello mientras da consejos maternos como “siempre encontrarás una forma de continuar, todo depende de la forma en que lo mires”, mensajes que demuestran cómo Hot Wheels es una excelente forma de aprender importantes habilidades para la vida. Al final del trayecto, nuestros héroes se desvían y se encuentran al borde de un acantilado al más puro estilo de Evel Knievel.
Finalmente, el spot desvela que madre e hijo no están realmente conduciendo en un acantilado real, sino que están jugando con Hot Wheels en casa. El vídeo lo cierra una voz en off que dice: "Porque cuando un niño acepta un reto, no existe meta inalcanzable. Hot Wheels: ¡Sí al reto!".
El spot ha sido trabajado por la agencia BBDO, que ya ha colaborado para otras marcas de Mattel como Barbie o Fisher-Price, creando exitosas campañas en torno al empoderamiento que reforzaban a su vez la creatividad y autoconfianza de los más pequeños.
“Queríamos llegar a madres, pero de una forma totalmente original”, dice Down. “Ser una madre molona conduciendo un coche deportivo es aspiracional y perceptible a la vez.”
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