Grandes superficies y supermercados reúnen el 40% de las ventas de perfumería y cosmética

Según el Observatorio Sectorial DBK de INFORMA, la distribución minorista de perfumería y cosmética alcanzó un valor de mercado de 6.820 millones de euros en 2017, lo que supuso un incremento del 2,4% respecto al ejercicio anterior, manteniendo la tendencia alcista iniciada en 2015.

Por tipo de operador, las grandes superficies y cadenas de supermercados constituyen el principal canal de venta, concentrando en 2017 el 40,5% de la facturación, con 2.760 millones de euros, un 2,4% más que en 2016.

El comercio especializado reunió el 37,2% del negocio, con una cifra de ventas de 2.535 millones de euros, tras aumentar un 2,8%. La tercera posición está ocupada por el canal de farmacias/parafarmacias y profesional, con un peso del 19,4% y un valor de mercado de 1.320 millones de euros. Por su parte, las ventas en el canal de venta directa alcanzaron los 205 millones de euros, concentrando el 3,0% del valor total.

Por tipo de producto, los segmentos de cuidado de la piel y aseo concentran las cuotas de participación más altas en el valor total de las ventas, con porcentajes en 2017 del 28% y 24%, respectivamente. A continuación se situaron los perfumes y fragancias (19%), los productos para el cuidado del cabello y la cosmética decorativa.

A corto y medio plazo se prevé que las ventas minoristas de perfumería y cosmética mantendrán la tendencia de crecimiento, de manera que se espera que el mercado registre un crecimiento del 2-3% anual en el bienio 2018-2019, situándose en el último año en 7.150 millones de euros.

Respecto a la oferta de puntos de venta especializados en perfumería y cosmética, en los últimos años se ha registrado un incremento del grado de concentración empresarial, como resultado del cierre de pequeñas perfumerías tradicionales y de las operaciones decompra entre algunas de las principales cadenas.

Los cinco primeros operadores del sector reunieron en 2017 una cuota conjunta de mercado del 38%, porcentaje que se situó en el 50% si se consideran los diez primeros.

Datos de síntesis

Mercado (mill. euros), 2017	6.820
· Grandes superficies y supermercados	2.760
· Comercio especializado	2.535
· Farmacias y parafarmacias/canal profesional	1.320
· Venta directa	205
Evolución del mercado (% var. 2017/2016)	+2,4
· Grandes superficies y supermercados	+2,4
· Comercio especializado	+2,8
· Farmacias y parafarmacias/canal profesional	+2,0
· Venta directa	+1,0
Concentración (cuota de mercado conjunta en valor), 2017
· Cinco primeras empresas (%)	37,6
· Diez primeras empresas (%)	50,0
Previsión de evolución del mercado
· % var. 2018/2017	+2,6
· % var. 2019/2018	+2,1

Fuente: Observatorio Sectorial DBK de INFORMA

Estudio Sectores “Distribución de Perfumería y Cosmética”