La campaña de lanzamiento tiene un doble objetivo. Por un lado, resaltar que el Nuevo KONA es un modelo totalmente renovado, más grande, atrevido y dinámico con una oferta tecnológica de vanguardia. Por el otro, crear experiencias emocionales con el consumidor a través del mundo de la fantasía y la inspiración. El lanzamiento refleja la visión de Hyundai orientada a superar tus límites. Su objetivo es conquistar lo inimaginable y promover soluciones innovadoras para la vida cotidiana. El nuevo KONA es testimonio de esta visión y anima a los clientes a embarcarse en una nueva era de la movilidad sostenible.
A través de una narración visual llena de fantasía, Hyundai describe con ingenio las avanzadas prestaciones del vehículo (Llave Digital Hyundai, Sistemas Avanzados de Asistencia al Conductor -ADAS-, Sistema integrado de iluminación LED, Actualizaciones en la nube -OTA-).
Conexión con tu niño interior
En la nueva campaña, el nuevo KONA se embarca en un viaje por la ciudad lleno de fantasía. Por el camino, el coche se encuentra con caballeros a caballo, un dragón, pompas de jabón gigantes, un coche de carreras e incluso un “monster truck”. Sin embargo, un giro de guion revela que estos escenarios de fantasía eran realmente producto de la imaginación de Noah, un niño inspirado por los viajes que hace con su madre en el nuevo KONA. Esta asombrosa revelación subraya la idea de que el nuevo modelo no es sólo un coche, sino un vehículo que despierta la imaginación e inspira a perseguir nuestros sueños.
La película concluye con un mensaje potente: "¿Cuándo dejaste de creer que todo es posible?". Este mensaje refleja fielmente el espíritu de Hyundai, que persigue su objetivo de convertirse en un proveedor de soluciones de movilidad sostenible. Al adoptar esta visión, Hyundai reconoce el vínculo intrínseco que existe entre desarrollar todo nuestro potencial e impulsar el progreso. Sirve como recordatorio de que los avances significativos en la movilidad sostenible sólo pueden lograrse superando los límites y abrazando nuevas ideas, al igual que hacemos cuando conectamos con nuestro niño interior. Las imágenes de la película simbolizan cómo la nueva generación del KONA, con su tecnología de vanguardia, puede abrir nuevas posibilidades y enriquecer la vida de las personas, ofreciendo una experiencia mucho más enriquecedora.
“El nuevo KONA es nuestro SUV del segmento medio, que llega totalmente renovado, con un diseño y tecnología únicos. Más grande, dinámico y atrevido en su diseño y con una gama de producto muy completa con motorizaciones híbrida y eléctrica para satisfacer las necesidades de todos nuestros clientes. El lanzamiento de este modelo contribuye a seguir construyendo nuestra imagen de marca líder en innovación y movilidad sostenible” explica Elena Gris. Directora de Marketing de Hyundai Motor España.
Conducción y diseño con visión de futuro
El KONA de segunda generación establece un nuevo estándar en tamaño y visión de futuro, convirtiéndolo en la elección ideal para un consumidor actual que busca SUV adaptable que complemente su dinámico estilo de vida:
Cuenta con una gama híbrida y eléctrica de motores para ajustarse a todas tus necesidades y prima la comodidad del consumidor al ofrecer un interior espacioso y un confort excepcional que garantizan una gran experiencia y tranquilidad tanto a los conductores como a los pasajeros.
Incorpora tecnologías avanzadas como las Actualizaciones en la nube (OTA), con las que tu coche estará siempre actualizado o la Llave digital Hyundai, con la que podrás desbloquear el nuevo KONA sujetando tu smartphone o smartwatch contra el tirador de la puerta del conductor o del acompañante.
Además, cuenta con una integración de dos pantallas de 12,3 pulgadas que ofrece a los conductores una experiencia envolvente e interactiva.
Un Lanzamiento multidisciplinar
La producción del video de campaña se realizó en Budapest mostrando el estilo de vida europeo y la impresionante arquitectura de la ciudad. Uno de los efectos visuales más destacados es el movimiento giratorio del nuevo KONA, que recuerda a la forma en que los niños juegan con sus coches de juguete. El efecto se consiguió colocando el coche en una plataforma giratoria especialmente construida para las tomas.
La campaña de marketing estratégico, diseñada por Innocean, la agencia creativa que está detrás de este proyecto tiene como objetivo inspirar con el Nuevo KONA con una campaña 360:
Spots de televisión de distintas duraciones, vídeos digitales y activos en las redes sociales para presentar eficazmente la visión "Supera tus límites" de Hyundai. Junto al spot principal de 45 segundos, el lanzamiento incluye un exterior 3D en la Plaza de Callao y acciones especiales con realidad aumentada en televisión y digital, que amplifican el impacto del vídeo. Además, la campaña contará con acciones de segmentación y contextualización, como cuñas dinámicas en Spotify, contenido exclusivo con creadores en Tiktok y Meta, o Brand days en Amazon Fire TV.
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